怎样对比一个转化在不同归因模型下的结果？

简短回答

打开 全端分析 › 行为分析 › 行为分析，选择归因视图。设置目标（一个事件或页面），选择触点维度（默认渠道）和回溯窗口（默认 30 天），再勾选要对比的模型：首次触点、末次触点、线性、位置和时间衰减。每个勾选的模型是一列，显示每个触点值分摊到的转化数。

设置对比

1. 进入 全端分析 › 行为分析 › 行为分析，切换到归因。
2. 目标（必填）：选一个事件或页面，写法与漏斗步骤相同，比如 purchase 事件或 /thank-you 页面。还没定义的话，见设置目标。
3. 触点维度：默认渠道；会话没有渠道时改用来源渠道。也可以选来源渠道、UTM 来源、UTM 活动、来源域名或着陆页。
4. 回溯窗口：1–90 天，默认 30 天，含转化当天的会话。
5. 模型：至少勾选一个：
   • 首次触点：功劳全部给窗口内的首次会话。
   • 末次触点：功劳全部给最后一次会话。
   • 线性：每个会话平分。
   • 位置：只有一个触点时记全部；两个则各一半；更多时首尾各 40%，中间共 20%。
   • 时间衰减：越近的会话权重越大；默认半衰期 7 天，可设 1–90 天。
6. 可选的前向事件：只统计该事件之后、转化之前的触点，比如目标是 purchase 时，只看 signup 之后的触点。
7. 运行分析。口径默认是用户：转化和会话用同一个人来连接。

怎么读结果

上方有四个数：

下方每一行是一个触点值（比如「自然搜索」或「spring_sale」）：

• 每个模型一列，显示分摊给该值的转化数。
• 转化路径：含有这个触点的转化次数。
• 触点会话：范围内取这个值的会话数。
• 触点转化率：转化路径 ÷ 触点会话。

要对比几列一起看，而不是只读一列：首次触点强、末次触点弱的值，是在开启那些由别的渠道收尾的旅程。完整的对比示例见多触点归因。

看哪个模型

限制

• 每次查询参与分摊的转化最多 5 万条。上方的转化次数是全量，超过 5 万时，未归因的数量会显得偏高。
• 结果按末次触点的功劳排序，最多 200 行。空的触点值显示为无。
• 这个视图没有分组，也没有对比期。
• 时间衰减按每次会话开始到转化的秒数计算。
• 分析不会改写事件上已有的来源字段。
• 它基于站内会话。第三方提供的 App 安装归因，是应用统计下的另一张报表。

为什么和广告平台的数字不一样

广告平台把转化归给自己的广告，常常包含曝光和更长的窗口，而且各平台各算各的，所以它们的合计通常比真实转化多。TapCub 只把功劳分给它在你网站上、在你选定的窗口内观测到的会话。没打标记的链接会落进直接访问或外链引荐，所以统一的 UTM 标记能让这张报表更有用；参见来源与 UTM。

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