UTM 参数是什么？

5 个参数

一条加了参数的链接长这样：

https://example.com/spring?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_content=hero_button

• utm_source——谁带来的流量：newsletter、weibo、partner_blog。必填。
• utm_medium——链接的类型：email、cpc、social、affiliate。实际上也该必填，因为渠道规则靠它判断。
• utm_campaign——活动或促销名：spring_sale。
• utm_term——付费关键词，主要用在搜索广告。
• utm_content——具体哪个链接或哪个素材，用来区分同一封邮件里的两个链接。

一套撑得住的命名规范

UTM 的值是自由文本，报表干不干净，全看大家的习惯。四条规则能避免大多数问题：

• 只用小写。在多数报表里 Weibo 和 weibo 是两个来源。
• 媒介用固定清单。email、cpc、social、display、affiliate、sms、referral，别的不要。
• 用下划线或连字符，不用空格，也别用中文。空格会变成 %20，中文会被编码成一长串，都容易出错。
• 全员用同一张表或同一个工具。五个人手拼链接，就会有五种写法。

UTM 参数和广告点击 ID

广告平台会在每次点击上自动加自己的参数——Google 的 gclid、巨量引擎的 clickid、百度的 bd_vid。这些点击 ID 标识的是这一次点击，自动添加，但只能说明是哪个平台；活动的细节在广告平台里。

UTM 参数正好相反：由你来写，能用在任何链接上（邮件、二维码、合作方文章、短信），并且把活动名带进你的统计报表。投广告时两者都用：点击 ID 让归因更可靠，UTM 参数让报表看得懂。

TapCub 怎么用 UTM 参数

TapCub 脚本从落地页地址读取全部 5 个 UTM 参数，和引荐页、广告点击 ID 一起记在会话上。它们参与渠道判定（比如 utm_medium=cpc 加上社交类来源，会归为付费社交），也出现在来源报表里的来源、媒介、活动、关键词和内容几列。

UTM 的值也会作为归因分析里的触点，可以按 utm_source 或 utm_campaign 比较首次触点和末次触点的功劳。想统一生成链接，可以用免费的 UTM 链接生成器，在浏览器里直接运行。

常见误区

• 给站内链接加参数。站内横幅上的 UTM 会重新开始归因，把这次访问的真实来源藏起来。
• 跳转时丢了参数。有些跳转会去掉问号后面的内容。每用一次短链或跳转，都检查一下最终地址。
• 把个人信息放进参数。不要把邮箱、姓名、手机号写进 UTM，它们会进到报表和日志里。
• 广告一半加了一半没加。有点击 ID 的广告也该统一加 UTM，否则活动报表会少算没加的那一半。

延伸阅读：直接访问和线索跟踪。另见邮件营销追踪、二维码扫码追踪。

另见：什么是 URL 参数？查询字符串、例子和对 SEO 的影响。