广告点击 ID 是什么？

点击 ID 是什么

有人点了广告，平台把他跳转到你的页面，并在地址后面加一个很长的唯一值：?bd_vid=…。这个值本身没有含义，但广告平台能用它查到这次点击的计划、单元、关键词和时间。

所以点击 ID 有两个用处。一是统计工具在没有引荐页、没有 UTM 参数的情况下，也能说出“这次访问来自百度广告”。二是访客之后注册或下单时，可以把点击 ID 作为转化回传给广告平台，广告平台的智能出价（oCPX）就是从这些回传里学习的。

常见的点击 ID

• 国内：clickid——巨量引擎（抖音、今日头条、西瓜视频）；bd_vid——百度营销；gdt_vid / qz_gdt——腾讯广告（分别对应微信流量和非微信流量）；callback——快手磁力引擎。
• gclid、wbraid、gbraid——Google Ads（后两个用于 iOS 流量）；dclid——Google 展示广告。
• fbclid——Meta（Facebook、Instagram），注意 Meta 也会给一些非广告的外链加上它。
• ttclid——TikTok；msclkid——微软广告；twclid——X；li_fat_id——LinkedIn；ScCid——Snapchat；epik——Pinterest；rdt_cid——Reddit；yclid——Yandex。

点击 ID 和 UTM 参数

UTM 参数由你来写、看得懂、什么链接都能用；点击 ID 由平台添加、看不懂、只出现在广告点击上。它们解决的问题不同：

• UTM 漏加或拼错，广告流量会悄悄掉进“直接访问”或“其他”；点击 ID 每次点击都会自动加上。
• UTM 把你起的活动名带进报表；点击 ID 只能说明是哪个平台，细节要去平台查。
• 只有点击 ID 能回传给广告平台做转化匹配。

投付费广告时，保持平台的自动标记开启，同时也加上 UTM 参数。

TapCub 怎么用点击 ID

TapCub 能识别 14 个广告平台的 18 种点击 ID 参数，上面列的都包括在内。落地页地址里有点击 ID 时，会话在其他规则之前就被归到付费搜索、付费社交或展示广告，没有引荐页的广告流量不会被算成直接访问。（只有 fbclid 时归为社交，因为 Meta 的自然分享也会带它。）快手的 callback 参数名很常见，只有值看起来像快手广告 ID 时才会被认作点击 ID。

点击 ID 的值以哈希形式存下来用于报表和去重，另以加密形式保存，只为一个用途：转化回传——TapCub 按点击 ID 把注册、线索或下单回传给广告平台，帮它的出价模型学习。回传内容只有点击 ID、平台事件、时间和金额。

常见误区

• 参数在跳转中丢了。跳转、短链和某些缓存层会去掉地址参数。付费流量显示成直接访问时，先查落地页的实际地址。
• 关掉了自动标记。关掉之后，归因就只能靠手工加的 UTM 参数。
• 把每个 fbclid 都当广告。Meta 的普通外链也会带它，只有配合付费媒介时才算付费。
• 到处记录点击 ID 原文。它标识的是一个人的一次点击，只在转化回传需要的地方保存。

延伸阅读：线索跟踪和转化跟踪。