引荐流量：是什么、哪些不算，以及怎么评判

引荐流量是通过其他网站上的链接进来的访问。本文说明分析工具怎么判定引荐、哪些来源要先清理掉、怎么按访客的行为评判引荐网站，以及好的引荐链接从哪里来。

引荐流量是什么

引荐流量是点击其他网站上的链接进来的访问：一篇新闻报道、一个论坛帖子、合作伙伴的博客、一个目录收录、一个评测网站。在分析工具里，它是主要的流量渠道之一，和自然搜索、付费、社交、邮件、直接访问并列。

它重要有两个原因。引荐来的访客往往带着别人的推荐，转化可能不错。引荐链接也是搜索引擎评判网站的依据之一，好的引荐来源越来越多，自然搜索的表现通常也会跟着变好。

分析工具怎么判定一次访问是引荐

有人点链接时，浏览器通常会在 Referer 请求头里带上他来自的页面地址（这个拼写错误是写进标准里的）。统计脚本在第一次浏览时读取它，工具大致按这个顺序套用渠道规则：

1. 落地地址上有 UTM 参数或广告点击 ID，就以它为准：归到对应活动的渠道。
2. 来源是已知的搜索引擎，算自然搜索；是已知的社交网络，算社交。
3. 其他任何外部域名，算引荐。
4. 完全没有来源，算直接访问。

所以引荐在一定程度上是个「剩下的」类别：一个不是搜索引擎、不是社交网络、也没打标签的外部网站。由此有两个后果。本该打标签的链接（比如你自己的订阅邮件），没加 UTM 就可能落进引荐或直接访问。会去掉来源的地方（一些 App、一些隐私设置、从文档里打开的链接）送来的访客，会显示成直接访问。在 TapCub 里，你自己网站页面之间的点击属于站内跳转，永远不算引荐。

不算真正引荐的来源

评判这个渠道之前，先清理。下表列出四类会把它撑大、却没带来新访客的来源。

和其他渠道比较之前，先把这些清理掉。

怎么评判引荐网站

按访客做了什么给引荐来源排序，而不是按访问量。示例里，一个技术论坛的帖子带来了 2,400 个访客，是一个评测目录的四倍，但大多数人跳出了，只有 10 个转化（0.4%）。评测目录带来 620 个访客，其中 26 个转化（4.2%）；合作伙伴的一篇博客带来 380 个访客，19 个转化（5.0%）。

论坛那波流量值得道声谢，也许再跟进一篇帖子；评测目录和合作伙伴值得长期经营：保持收录信息更新、再写一篇文章、联合办一场研讨会。没有转化这一列，团队就会去追更多论坛帖子了。

在 TapCub 里，引荐 标签页列出每个引荐域名的访客、会话、跳出和时长，渠道 标签页再加上转化。默认每个会话只算给它进来时的来源；「每次到达」视图还会把会话中途从外部网站进来的到达也算上。

好的引荐流量从哪里来

• 人们本来就用来做选择的收录页： 评测网站、应用市场，以及你的客户在用的工具的集成目录。
• 合作伙伴： 代理机构、顾问和互补的产品，在他们的指南和文档里链接到你。
• 别人愿意引用的内容： 原创数据、计算器、模板和讲得清楚的解释。一个好用的工具页可以吸引链接好几年。
• 社区： 在你的受众常看的论坛和通讯里好好回答问题，只在有帮助的地方放链接。
• 报道： 有新东西时去上播客、做访谈、发新闻。

避开付费买链接和批量提交目录；它们带不来多少流量，还可能伤害搜索表现。

常见问题

引荐流量和直接访问有什么区别？

引荐流量有一个外部来源，而且不是搜索引擎或社交网络。直接访问完全没有来源：手动输入的网址、书签，以及来源被去掉的链接。

为什么我自己的域名显示成了引荐？

通常是网站的一部分（某个子域名、结账页或帮助中心）没装代码，从那里回来的访问看起来像新的到达。在你拥有的每个域名上装同一份代码，并把它们登记为站点域名。

为什么支付服务商会出现在引荐里？

付款后，客户会从支付页被重定向回你的感谢页，支付页就成了来源。确认你的工具不会因为这次回跳开始新会话。在 TapCub 里，从支付或第三方登录回来永远不会切分会话，购买会留在原来的来源上。

引荐流量对 SEO 有好处吗？

它背后的链接可能有帮助，前提是来自相关、真有人看的网站。流量本身说明这个链接是真的、被人注意到了。