SEO 看板：放什么、怎么看

很多 SEO 看板放了几十个格子，却什么都没回答。本文给出一个从业务结果到技术原因的四行布局，用一份带数字的周看板示例演示怎么读，并列出哪些不该放。

SEO 看板是做什么的

SEO 看板把描述自然搜索表现的数字放在一处，让你每周都能看出搜索有没有起作用、下一步该看哪里。一个好的看板按这个顺序回答三个问题：

1. 自然搜索有没有带来业务？ 来自自然搜索的注册、线索、订单。
2. 我们是不是更容易被搜到？ 点击、展现、点击率和平均排名。
3. 有没有哪里坏了？ 流量下滑的页面、抓取错误、慢页面。

只放排名的看板只回答了第二个问题。

四行布局

从结果往原因排。下表列出每一行放什么、数据从哪来、多久看一次。

业务结果放在最上面。排名解释结果，它本身不是结果。

一份周看板示例

一个 B2B SaaS 网站某一周可能是这样（示例数字）：

• 结果：自然搜索会话 18,400（比上周 +6.2%），自然搜索带来的注册 236，注册率 1.28%。
• 可见度：展现 612,000，点击 15,900，点击率 2.6%，平均排名 14.8。
• 内容：三个页面被标为衰减，其中一个严重衰减；前 10 个落地页贡献 41% 的自然搜索会话。
• 技术：抓取成功率 98.7%；爬虫 404 有 212 次，其中 180 次落在一个已删除的目录上。

这周的结论：流量和注册在涨，一个旧目录制造了大部分抓取错误，三篇文章需要更新。三个行动，这正是看板该产出的东西。

哪些不该放

• 几十个关键词的排名。 只跟踪一份重点查询词清单，其余放到单独的报表里。
• 各种「域名权重」评分。 那是工具厂商的估算，不是搜索引擎的数据。
• 外链总数。 每月看新增引用域名，不必每周看外链总数。
• 没人据此行动的指标。 一个格子一个季度都没影响过任何决定，就去掉。

多久看一次

• 每周（15 分钟）：第 1 行和第 4 行，尽早发现下滑和故障。
• 每月：四行都看，和上个月比，有数据的话再和去年同月比。搜索数据变化慢，大多数决定都在这一层做。
• 每季度：重新审一遍重点查询词清单和看板本身。

在图表上标注上线、迁移和算法更新，曲线一变，旁边就有原因。

在 TapCub 里搭

• 结果：在 网站统计 › 来源 筛选自然搜索，看目标转化；把「按渠道的注册」存成一个分析，放进 全端分析 › 概览 › 我的看板。
• 可见度：在 监测 › 搜索表现 连接 Google Search Console 或 Bing Webmaster，按页面和查询词看点击、展现、点击率和平均排名。排名在前 10 且点击率低于中位数的页面会优先标出。
• 内容：监测 › 内容衰减 比较每个页面自然搜索访客的「峰值 4 周」和「最近 4 周」，标出衰减或增长的页面。来源报表的「AI 来源」页签显示从 AI 助手点进来的访问。
• 技术：监测 › 抓取健康 按搜索引擎显示抓取次数、成功率、404 和 5xx（状态码需要服务端日志）。

看板里放的是保存的分析、文字和分隔线；搜索表现和抓取健康在各自的页面里，可以用文字卡片放上链接。另见自然流量和关键词自相残杀。

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