什么是自然流量？怎么统计、怎么提升

自然流量指从搜索引擎非付费结果（比如 Google、Bing 的结果页）进来的访问，而不是来自广告、其他网站的链接或直接输入网址。它通常是增长最慢、持续最久的渠道。本文讲统计工具怎么判断一次访问是自然流量、怎么按搜索引擎和落地页衡量，以及它变动时该查什么。

什么是自然流量

自然流量是来自搜索引擎非付费结果的访问。有人在 Google、Bing 或其他搜索引擎里输入一个问题，在普通结果里看到你的页面并点击进来。整个过程没有广告参与，所以不按访问付费。

它重要，是因为会累积。一个排上去的页面，不再追加投入也能连续几个月带来访客，所以很多网站把它当作付费投放之下的底盘。

统计工具怎么判断自然流量

统计工具看到的是访问，而不是搜索本身。它靠两点给访问贴上「自然搜索」：

• 来源（referrer）。浏览器告诉网站，访客来自一个已知的搜索引擎域名。
• 没有付费信号。网址里没有广告点击 ID，也没有标成付费的 UTM 参数。

TapCub 的完整规则见渠道是怎么判定的。有两点值得知道：

1. 搜索词大多拿不到。搜索引擎很少把搜索词传给网站。TapCub 只在来源里带了搜索词时才显示，查搜索词要用搜索引擎自己的站长后台。
2. 有些自然流量会被算成直接访问。隐私设置和一些应用会去掉来源信息，这部分访问就进了直接流量。

自然流量和付费等其他渠道

表里列出了每个渠道的来路和识别方式。如果给广告打 UTM 参数，媒介要保持一致（比如 cpc），否则付费访问可能被算成自然流量。

各工具的具体规则不同，先确认你用的工具怎么判渠道。

怎么衡量

打开来源报表，看三个切面：

1. 按搜索引擎。大多数网站由一个搜索引擎占大头，小引擎的变化在总数里很容易被淹没。
2. 按落地页。自然流量是一个页面一个页面挣来的，落地页清单告诉你哪些页面有排名。
3. 按时间，对比上一周期。周内波动很明显，要用完整的周来比。

示例里，30 天自然访问下降了 6%。按落地页拆开后发现，大部分下降来自一篇旧的发布文章，其他页面基本持平。这说明是单个页面的排名变了，而不是全站出了问题。

怎么提升自然流量

• 回答真实的问题。围绕大家会搜的问题来写页面，并在开头给出直接答案，更容易拿到点击。
• 更新正在下滑的页面。给以前带量的页面更新事实、案例和日期。
• 做好内链。相关页面之间互相链接，锚文本写清楚。
• 保持页面加载快。页面太慢，访客还没等首次浏览被记下就走了。
• 确认搜索引擎能抓取。robots.txt 屏蔽了路径或页面带了 noindex，增长还没开始就被挡住了。

自然流量下降时

1. 先查埋点有没有变（脚本被删、同意设置改了）。
2. 按搜索引擎和设备拆开，找到下降在哪里。
3. 找出访问减少最多的落地页。
4. 对照这些页面在站长后台的数据：展现减少说明排名或需求变了；展现不变、点击减少，说明搜索结果的吸引力下降了。

常见问题

哪些访问算自然流量？

来自搜索引擎非付费结果的访问。来自广告、社交帖子、邮件和其他网站链接的访问属于别的渠道。

为什么看不到访客搜了什么词？

搜索引擎很少把搜索词传给落地的网站。搜索词用搜索引擎的站长后台看，进站之后做了什么用统计工具看。

自然流量是免费的吗？

不按点击付费，但要花时间和精力去做、去维护能排上名的页面。

自然流量多久能涨起来？

通常是以月计而不是以周计。新页面要先被抓取、收录、获得信任，才会带来稳定的访问。

另见：零点击搜索、初创公司 SEO。