免费工具 广告指标互算：CPM / CPC / CTR / CPA
广告报表给你的原始数就四个：花费、展示、点击、转化。有几个填几个，计算器算出千次展示成本、单次点击成本、点击率、转化率和单次获客成本，各渠道放在同一行比。
- 一次算出五个指标
- 边输边算
- 本地计算
把广告原始数换成指标
每个框都可以不填。某个指标需要的两个数一填齐，它就会出来。
这段时间的总消耗，支持「3万」这种写法。
广告被展示（曝光）的次数，支持「250万」写法。
同一张报表里的链接点击数。
下单、注册、留资、加微信，按你定的目标算。
CPA（单次获客成本）
¥50.00
花费 ÷ 转化数。
分享这组输入：数值写在链接的 # 后面，不会发到服务器。
https://tapcub.com/zh/tools/ad-metrics-calculator
版本 v1.0更新于 更新记录
五个数，一条链
每个指标对应从展示到客户的一步。按顺序看，就能找到一个渠道是在哪一步变贵的。
CPA（单次获客成本）
拿到一个转化花了多少钱。比较渠道看它，和一个客户值多少钱对照也看它。
CPM 和点击率
CPM 是注意力的价格，点击率是广告把多少注意力变成了点击。CPM 便宜但点击率低，点击照样贵。
CPC（单次点击成本）
一次访问的价格，= CPM ÷（1,000 × 点击率）。所以不只是竞价便宜了它才降，素材变好了它也会降。
转化率
点击里有多少变成了转化，看的是落地页和优惠本身。CPA = CPC ÷ 转化率。
转化比点击还多（算进了浏览后转化或线下转化）时，转化率留空；点击比展示多时，点击率留空。两种情况都说明数字来自不同口径。
三种用法
报表给什么填什么，剩下的自动算。
-
1
看一次投放
从广告后台抄花费、展示、点击、转化四个数，看完整的一条链。
-
2
比较渠道
每个渠道用同一个时间段算一遍，找出落后的那一步：是价格、素材还是落地页。
-
3
报表不全也能算
只有花费和转化？填这两个看 CPA，其它指标等补齐数据再出来。
四个数，五个比值
五个指标都是简单的除法，而且能串起来。CPA 变了，顺着链就能看出是哪一步动了。
- CPC = CPM ÷（1,000 × 点击率）：¥12 ÷（1,000 × 1%）= ¥1.20
- CPA = CPC ÷ 转化率：¥1.20 ÷ 2.4% = ¥50.00
- 四个数要取自同一张报表、同一个时间段
CPM
CPM = 花费 ÷ 展示 × 1,000
花费 ¥30,000，展示 2,500,000 次 → ¥12.00
点击率和 CPC
点击率 = 点击 ÷ 展示 · CPC = 花费 ÷ 点击
25,000 次点击 → 点击率 1.00%，CPC ¥1.20
转化率
转化率 = 转化 ÷ 点击
25,000 次点击带来 600 个转化 → 2.40%
CPA
CPA = 花费 ÷ 转化
¥30,000 ÷ 600 → ¥50.00
三个渠道，各花 ¥10,000
同样的预算分别投百度搜索、抖音信息流和广告联盟。每个渠道都有一项指标领先，但 CPA 最低的只有一个。
| 渠道 | CPM | 点击率 | CPC | 转化率 | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| 百度搜索 | ¥200.00 | 5.00% | ¥4.00 | 5.00% | ¥80.00 |
| 巨量引擎（抖音信息流） | ¥10.00 | 1.00% | ¥1.00 | 1.00% | ¥100.00 |
| 广告联盟（穿山甲 / 优量汇） | ¥5.00 | 0.20% | ¥2.50 | 0.50% | ¥500.00 |
输入：百度搜索展示 50,000、点击 2,500、转化 125；抖音信息流 1,000,000、10,000、100；广告联盟 2,000,000、4,000、20。广告联盟 CPM 最便宜，客户却最贵；抖音点击最便宜；百度搜索的 CPM 看着吓人，单次获客成本反而最低。示例数据。
广告指标常在哪误导人
每个比值单独看都没错，错在只看其中一个。
只看 CPM
没人点的便宜曝光，最后换来的是贵客户。顺着链一直看到 CPA。
转化口径不统一
一个渠道算留资、另一个算下单，CPA 没法比。每一行用同一个转化目标。
用平台自己统计的转化
每个平台都把转化算给自己，有的还算浏览后转化。这样的 CPA 比你为每个真实客户付的钱低。
时间段混用
花费取本周、转化取 30 天归因窗口，算出的 CPA 对不上任何一个周期。
分母里的转化，要数得准
花费和展示来自广告平台，转化更适合在自己的网站上数。TapCub 读取 UTM 参数和广告点击 ID，把来源记在访客身上，按推广活动报告转化和收入。
CPM、CPC、CTR、CPA 分别是什么意思？
CPM 是千次展示成本，CPC 是单次点击成本，CTR 是点击率（点击 ÷ 展示），CPA 是单次获客成本，也叫单次转化成本（花费 ÷ 转化）。转化率是转化 ÷ 点击。
单次获客成本（CPA）怎么计算？
广告花费 ÷ 转化数。花费 ¥30,000 带来 600 个转化，CPA 就是 ¥50。先定好什么算转化：下单、注册、留资算出来的 CPA 差别很大。
CPM 和 CPC 怎么换算？
CPC = CPM ÷（1,000 × 点击率）。CPM ¥12、点击率 1% 时，每次点击 ¥1.20。反过来 CPM = CPC × 点击率 × 1,000。
CPA 和获客成本（CAC）有什么区别？
CPA 一般指某个渠道的广告花费 ÷ 转化数，转化可以是任何目标；获客成本是全部营销和销售成本 ÷ 新增付费客户。后者用获客成本计算器。
应该优化哪个指标？
离钱最近、又能稳定测准的那个：一般是 CPA；客单价差别大时看 ROAS。CPM、点击率、转化率用来找该修哪一步。可以用 ROAS 计算器。
为什么转化率是空的？
转化数比点击数还多时，计算器不显示转化率。平台把没点过广告的浏览后转化、线下转化也算进去，就会这样。只用点击后的转化，或者直接看 CPA。