什么是同比（YoY）？公式、例子和常见坑

什么是同比？

同比（YoY）是拿一个时段的指标和一年前同一时段比较：

同比 % = (本期 − 去年同期) / 去年同期 × 100

因为两个时段都处在一年中的同一位置，大部分季节性影响（夏季淡季、12 月高峰、开学季）会相互抵消。所以对季节性明显的业务，同比是衡量增长的标准做法。

计算示例

10 月网站访客（示例数字）：

同比 = (48,600 − 40,500) / 40,500 × 100 = +20.0%。

每年同一个月包含的周末天数不一样。在同一份数据里，按星期对齐比较四个完整周（周一到周日、一年中的同一周），结果是 +17.3%：今年这个月比去年多一个工作日，把简单算法的数字抬高了。

同比、环比和年初至今

流量和产品数据里的五个坑

1. 工作日构成。 按星期对齐，或者用完整的周，如上所示。
2. 日期会变的节日。 复活节、黑色星期五、春节、斋月每年日期不同，要比的是活动窗口，而不是日历上的同一周。
3. 追踪方式变了。 两年之间上了新的同意弹窗、更多页面装了脚本、开了机器人过滤，数字会变，但并没有真的增长。
4. 基数效应。 从很小或很差的基数增长，看起来会特别大（反过来，基数高会让今年显得弱）。
5. 复利。 连续两年 +20%，两年合计是 +44%，不是 +40%。跨多年比较用复合增长率。

在 TapCub 里看同比

TapCub 网站统计的对比菜单里有「上一周期」和「上周同期」，没有一键「去年同期」。看同比时，先设好今年的自定义日期范围、记下总数，再把同样的范围往前设一年（需要时按星期对齐）。按天汇总的数据不含个人信息，不受保留期定时删除影响，所以汇总报表能比原始事件明细看得更久远。追踪方式有变动时加一条日期标注，明年看图时也能知道那次跳变是追踪改动造成的。

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