什么是环比增长（MoM）？公式、例子和常见陷阱

什么是环比增长？

环比增长（MoM）是一个指标从上个月到这个月变了多少，用上个月的百分比表示。

环比增长 =（本月 − 上月）÷ 上月（再换算成百分比）

示例：某网站 9 月有 11,000 个访客，10 月有 12,400 个。环比增长 =（12,400 − 11,000）÷ 11,000 = 12.7%。下降也一样算：12,400 → 11,800 是 −4.8%。

三个让环比失真的因素

月份长短不一。 3 月 31 天，2 月 28 天，3 月多出 10.7% 的天数。一个按天算根本没变的指标，环比也会显示约 +10.7%。月份长短不同时，比日均值（或者都取前 28 天）。

季节会重复。 商店的 12 月每年都比 11 月好，B2B 网站 8 月每年都会掉。这时环比量的是日历，不是你的工作。有季节性的指标用同比（今年 10 月比去年 10 月）。

基数小，波动就大。 注册从 20 个涨到 30 个，环比就是 +50%。数字小的时候，百分比旁边要写上实际数量。

跨几个月的增长：复合月增长率

月增长率不能简单求平均。如果一个指标六个月从 10,000 涨到 13,000，复合月增长率（CMGR）是：

CMGR =（13,000 ÷ 10,000）^(1/6) − 1 = 4.47%

每月稳定增长 4.47%，六个月正好从 10,000 涨到 13,000。六个忽高忽低的月增长率简单平均，一般得不到这个结果。

一份示例报告

示例数据。按日均算，流量每月稳定增长 2%。看总数，2 月像是下滑，3 月像是爆发，其实两样都不是。

在 TapCub 里看环比变化

在日期选择器里把对比设为「上一周期」；再建一个周期变化规则的监控，当访客、会话等指标相对上一周期的变化超过阈值时提醒你。上线和活动用日期标注记下来，事后才解释得了突变。监控的说明见监控。

相关阅读

• 怎么对比两个时间段？