月独立访客：怎么计算，该报哪个数

月独立访客是一个月里至少来过一次的不同访客。本文说明为什么把每日或每周访客加起来会偏高、四种计数方式怎样改变它，以及怎么报告才能让别人核对。

这个指标是什么意思

月独立访客（MUV，也叫「月 UV」）是一个自然月或 30 天里，至少访问过网站一次的不同访客数。一个人在 12 个不同的日子来过，只算一次。

有两点让这个数比听上去难。其一，分析工具从来看不到人：它看到的是浏览器、设备或登录，所以「独立访客」其实是「独立标识」。其二，跨天去重需要一个能跨天保持的标识，而不是每种计数方式都有。

为什么不能把每天加起来

假设一个网站平均每天 1,200 个独立访客。30 天的日数据加起来是 36,000。但其中很多是同一批人在不同的日子来：固定的读者、来查订单的客户、把网站加了书签的同事。按整月去重后，示例网站的月独立访客是 21,500。

两者的比值也说明问题：1,200 ÷ 21,500 ≈ 5.6%，也就是平常一天里来的人占当月访客的 5.6%。有忠实日常读者的网站，这个比值比靠一次性搜索访问的网站高得多。

周也一样。四个周数据加起来会高估一个月，因为在两个不同的周都来过的人被算了两次。月数据一定要用工具自己的按月查询。

计数方式怎样改变这个数

下表对比四种识别访客的方式，以及每种方式下月数据的含义。

关键是每日换盐的无 Cookie 计数。每天都用一个新的密钥重新生成访客标识，所以同一个浏览器周一和周二看起来是两个访客。这对隐私有好处，日内仍然精确，但「月」数据就变成了访客天数：接近 36,000 的总和，而不是 21,500。

在 TapCub 里，均衡隐私预设（默认）保留站点级的盐，同一网络下回访的浏览器能跨天被认出来，月访客是去过重的。严格预设每天换盐，不报告跨天的回访访客；在严格模式下报月数据，要说明它是访客天数。用户登录后，用户模式优先用人的 ID，会把同一个人的手机和电脑合并，通常数字会再低一些：示例里是 19,800。

分享任何月数据时，都附上计数方式。

示例：一个月，四个数

同一个月，四种算法：

• 每日访客相加： 36,000。这不是去重计数，别当成独立访客报。
• 每周访客相加： 27,400。仍然重复计算。
• 月独立访客（访客模式）： 21,500。该报的就是这个，并附上定义。
• 月独立用户（用户模式）： 19,800。更低，因为有 1,700 人用了不止一台设备，并且都登录了。

哪个「对」取决于问题。赞助方案里的受众规模，用去过重的月访客，并注明机器人和计数方式。「有多少客户用过网站」，用登录用户的用户模式数字。

怎么报告月独立访客

• 说明怎么计数： Cookie、保留盐或每日换盐的无 Cookie 计数，还是登录。
• 说明排除了什么： 机器人和 AI 爬虫、内部流量、测试环境。
• 给出自然月和时区，让这个数可以核对。
• 别用这个数比较工具。 标识方式和机器人过滤不同，同一个网站在两个工具里可能差 10–30%；见为什么访客数永远对不上。
• 配上参与度： 人均会话数，或者回访的比例，比单看规模更能说明受众。

常见问题

月独立访客怎么计算？

统计当月至少有一次访问的不同访客标识数。用一次覆盖整月的查询来算；把每天或每周加起来，会把回访的人算好几次。

独立访客和浏览量有什么区别？

浏览量是每一次页面加载；独立访客是不同的访客，在一个周期里只算一次。21,500 个月独立访客可以产生 90,000 次浏览。

月独立访客和月活跃用户一样吗？

思路相似，对象不同。月活跃用户通常指在产品里做过事情的登录用户；月独立访客数的是网站的匿名访客。

改了隐私设置后，月独立访客为什么变了？

如果改成更严格的同意要求，能被统计到的访客可能变少；如果改成每日换盐，月数据变成访客天数，通常会上升。给这次改动加标注，不要跨着它做对比。

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