多语言 SEO：地址结构、hreflang 和一次审计算例

翻译网站是容易的部分。搜索引擎还需要每种语言有单独的地址、版本之间有正确的 hreflang、没有把它们藏起来的跳转。本文讲结构、hreflang 和本地化，并附一个三语网站的审计算例：它的德语和日语页面几乎没被收录。

什么是多语言 SEO？

多语言 SEO（multilingual SEO）指让网站在多种语言的搜索结果里都能排上去：每个语言版本放在自己的地址上，告诉搜索引擎哪些版本互相对应，并按每种语言里人们实际怎么搜来做调研和写作。

它和多地区 SEO（multiregional SEO）有重叠，但不一样。多语言讲的是语言（英语、德语、日语），多地区讲的是国家（美国和英国、德国和奥地利）。一个网站可以是其中一种，也可以两者都是：de-DE 和 de-AT 是同一语言的两个地区版本。

选择地址结构

每种语言都要有自己的地址。同一个地址靠 Cookie、浏览器设置或脚本切换语言，搜索引擎没法可靠地收录。

对多数公司来说，子目录最简单。只有某个市场需要很强的本地形象、而且有自己的团队时，才用国家域名。

每种语言都要有可抓取的独立地址。

Hreflang：告诉搜索引擎哪些页面互相对应

Hreflang 标注把一个页面的各语言版本连起来，让搜索引擎给每个搜索者展示对的那个版本。可以写在 HTML head、HTTP 头或 XML 站点地图里：

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/pricing" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/pricing" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/pricing" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/pricing" />

大部分错误出在这几条规则上：

1. 每个版本都要列出全部版本，包括自己。 德语页指向英语页，英语页却没指回来，这一对就会被忽略。
2. 用 ISO 639-1 语言代码，可选加 ISO 3166-1 地区代码：是 ja 不是 jp；是 en-GB 不是 en-UK。
3. 指向规范的、可收录的地址，返回 200。不要把 hreflang 指向跳转或 noindex 页面。
4. 加上 x-default，作为没有语言匹配时展示的兜底页。
5. 规范地址按语言各自设置。 德语页的 canonical 是德语地址，不是英语原文。

先翻译，再本地化，再调研

• 关键词不能逐字翻译。 每种语言都要单独做关键词研究。英语关键词的直译，可能几乎没人搜，当地人用的是另一个词。
• 本地化买家在意的东西： 货币、价格、日期格式、例子、法律页面、客服时间和支付方式。
• 元数据也要翻译： 标题标签、描述、图片替代文字、结构化数据，能做的话地址里的别名也翻。
• 不要按 IP 或浏览器语言自动跳转。 爬虫大多来自美国 IP，自动跳转会让它们看不到你的其他语言版本。改成显示语言建议横幅，让用户自己选。
• 机器翻译要人工审校。 未经编辑的机器翻译可能被当作低质量内容。至少让精通该语言的人检查高流量页面。

算例：修好一个三语网站的 hreflang

一家 SaaS 公司有 400 个英语页面，用子目录上线了德语和日语，共 1,200 个地址。半年后德语和日语流量远低于计划。审计发现（示例数字）：

• 310 个页面缺少回指链接。 新的德语和日语模板指向了英语，但英语模板没更新、没有指回来，这些配对被忽略了。
• 400 个页面语言代码写错。 日语页面用了 hreflang="jp"，这是国家代码，不是语言代码。
• 按 IP 跳转。 来自美国 IP 的访客，包括 Googlebot，会被从 /de/ 和 /ja/ 跳到英语页面。
• 没有 x-default，另有 60 个德语页面的 canonical 指向英语原文。

四个问题都修好后 90 天：

德语搜索者看到英语页面的展现占比，从 18% 降到 3%。英语几乎没变；增长来自以前搜索引擎找不到、对不上的那些版本。

多语言 SEO 检查清单

1. 每种语言一个地址，没有特别理由就用子目录。
2. 每个页面都有互相指向、包含自身的 hreflang，并加上 x-default。
3. ISO 代码正确；canonical 指向同语言的地址。
4. 大型网站把 hreflang 写进站点地图。
5. 翻译之前先按语言做关键词研究。
6. 价格、例子、法律和客服页面都做本地化。
7. 语言切换用链接，不强制跳转。
8. 按语言报告流量和转化，不只看总数。

在 TapCub 里衡量多语言 SEO

在 网站统计 › 页面 里按路径前缀（比如 /de/）筛选，就能看到一个语言版本的访客、进入和转化。网站统计 › 受众 按国家和浏览器语言拆分访客，能看出人们是否落在了给他们准备的版本上。连接 Google Search Console 后，监测 › 搜索表现 按页面、搜索词和国家拆分点击、展现和排名。从来没被抓取的页面这类抓取问题，见 检查抓取健康。TapCub 自己的官网就是这样运行英文和中文两个版本的。

资料来源

• Google 搜索中心，Managing multi-regional and multilingual sites。
• Google 搜索中心，Tell Google about localized versions of your page。