什么是激活率？公式以及怎么选激活事件

什么是激活率？

激活率是到达首次真实价值的新用户比例：看到用自己数据生成的报表、第一次分享项目、收到首单。在 AARRR 里它介于获客和留存之间，往往也是流失最多的地方。

激活率 = N 天内完成激活事件的新用户 ÷ 新用户

窗口很重要。「1 天内激活」和「14 天内激活」是两个不同的数；选定一个，一直用它。

用检验来选事件

好的激活事件能预示用户会留下来。比较几个候选（示例数据，9 月注册的用户）：

接入数据源把留下的人和离开的人区分得远比其他候选清楚；打开设置页几乎说明不了什么。1,800 个注册里有 540 人做到，激活率就是 30%。

常见错误

• 选了一个人人都会做的简单事件，它预测不了任何东西。
• 不同报表用不同窗口。
• 混用批次：要按注册日期统计用户，而不是按激活日期。
• 所有渠道只看一个数：激活率在不同来源和套餐之间常常差很多。

TapCub 里的激活率

在全端分析 › 配置 › 经营设置的「AARRR」页签里设置激活事件（默认为空）。经营分析 › AARRR 增长会统计期内新用户中，在期内或期末之后 7 天内完成该事件的人。激活事件留空时，这一段改按注册统计。参见新手引导指标和价值实现时间。

另见：App 新手引导。