内容修剪：旧页面该更新、合并还是删除

内容一多，就会积累过时、单薄和重叠的页面。修剪就是把它们过一遍，决定保留、更新、合并还是删除。本文给出把流量、外链、转化和相关性结合起来的判断规则，用 600 篇文章的例子走一遍，并说明怎么删页面而不丢掉价值。

什么是内容修剪

内容修剪是检查网站上的页面，对每个表现差的页面决定：保留、更新、合并还是删除。目标是让网站上大部分页面都有用、不过时、而且各自清楚地只讲一件事。

修剪不是大批删除。删页面是最后的选项，只在一个页面没有流量、没有外链、没有转化、也没有存在理由时才用。大部分收益通常来自更新和合并。

为什么有帮助

• 质量信号：搜索引擎会从整体上评估网站；大量单薄或过时的页面会拖累其他页面。
• 减少自己和自己竞争：一个话题上有几篇弱页面会分散排名，一篇强页面更容易胜出。见关键词内耗。
• 抓取：低价值网址少了，更多抓取会留给重要页面。
• 访客：少一些死胡同和过时的答案。

四种处理方式

1. 保留：页面表现好，或者有明确用途。
2. 更新：话题仍然重要，但页面过时或单薄。见内容衰减。
3. 合并：几个页面讲同一个话题，合成其中流量和质量最高的一篇，其余跳转过去。
4. 删除：没有流量、没有外链、没有转化、不再相关。返回 410（或 404）；有相近的替代页就跳转。

怎么判断

下表给出用四个条件一起判断的规则。

用 12 个月的数据，免得把季节性页面误删。

修剪 600 篇文章的完整例子

一家软件公司的博客八年来写了 600 篇文章（示例数字）。团队给每篇收集了 12 个月的自然搜索访客、外部反向链接、归到这篇文章的注册数，以及话题是否还和产品相关。

• 保留 320 篇：流量或注册稳定。
• 更新 150 篇：话题相关，流量在掉或很低，截图或事实过时。
• 80 篇合并成 25 篇：每组两到五篇讲同一个问题，各合成一篇更强的文章，其余跳转过去。
• 删除 50 篇：已下线功能的公告和活动回顾，没有流量也没有外链。44 篇返回 410；6 篇有外链的跳转到最相近的在线页面。

三个月后，博客的自然搜索访客从每月 42,000 涨到 46,500。其中一部分来自更新本身，不只是删除，所以团队把更新、合并、保留的页面分组分别追踪。

安全地删除页面

• 先查外链。有其他网站链接的页面应该跳转到最相关的页面，而不是直接消失。
• 不要把所有页面都跳转到首页；搜索引擎会把这当成 404。
• 把站内链接改成指向最终网址，并把删掉的网址移出网站地图。
• 分批删除并标注日期，出了问题才能看出来。
• 保留一份清单，记下删了什么、为什么删。

TapCub 里每个条件的数据

• 流量：网站统计 › 页面 列出任意日期范围内每个路径的浏览量、访客和入口次数；在 来源 里按自然搜索筛选。
• 趋势：监测 › 内容衰减 按 13 周把页面标为增长、平稳、衰减或严重衰减。
• 搜索：监测 › 搜索表现 显示来自 Search Console 和 Bing 的每个页面的点击、曝光和排名。
• 转化：网站统计 › 目标 里的目标按入口页筛选，看哪些文章带来了注册。
• 外链来自 SEO 工具或 Search Console 的链接报告。

修剪之前先做一次内容审计；修剪之后，检查有没有留下孤立页面。