内容审计：逐页检查，决定每个页面怎么处理

网站越做越大，就会积累没人看的页面和慢慢掉流量的页面。内容审计用数据逐一检查，决定每个页面怎么处理。本文列出要收集的数据，给出判断规则，并演示一次 120 篇文章的审计。

什么是内容审计

内容审计是对网站上每个页面（或者博客这样的某一部分）做一次有条理的检查，收集足够的数据，决定每个页面的去向：原样保留、更新、合并进另一个页面，或者重定向后删除。

它和内容盘点不同。盘点只列出有哪些内容，审计还要加上效果数据和处理决定。

什么时候做

• 自然搜索流量连续几个月持平或下滑。
• 内容超过 50–100 篇，没人说得清里面有什么。
• 改版或迁移之前，免得把没人需要的页面也搬过去。
• 活跃的博客或帮助中心，每年例行做一次。

每个网址要收集的数据

• 网址、标题、类型（博客、帮助、落地页）和发布 / 最近更新时间
• 近 12 个月的自然搜索会话，以及趋势（上升、持平、下滑）
• 这些会话带来的转化（注册、线索、购买）
• 搜索数据：点击、展现、平均排名、主要查询词
• 外链：引用域名数
• 重叠：有没有别的页面瞄准同一个词？见关键词自相残杀
• 质量备注：过时的事实、失效的截图、写错的产品名

怎么决定每个页面的去向

先用简单规则，再加上判断。下表是一组起步用的规则。

门槛因网站而异。每月只有 20 次访问、但转化很好的页面也该留着。

一个例子：120 篇博客

一个 SaaS 博客审计了 120 篇文章（示例数字）：

• 保留（54 篇，45%）：流量稳定或在涨，内容仍然准确。
• 更新（38 篇，31.7%）：展现还不错，但点击在下滑，或者内容过时。短期收益大多来自这里。
• 合并（16 篇，13.3%）：八对同主题的文章，每对里较弱的一篇并进较强的一篇，并做重定向。
• 重定向或删除（12 篇，10%）：没流量、没外链、没转化，也没有存在的理由，比如过期的活动公告。

更新 38 篇比新写 38 篇省时间，合并后的页面从第一天起就有外链在起作用。

具体步骤

1. 导出网址清单，从站点地图或 CMS 导出。
2. 把数据拼在一起：统计工具的会话和转化、搜索数据、外链，表格里每个网址一行。
3. 套用规则，每行写上处理决定和负责人。
4. 排优先级：展现高、点击下滑的页面先更新，它们恢复得最快。
5. 分批动手，每个被合并或删除的网址都做 301 重定向。
6. 标注每一批的日期，之后才能看出效果。
7. 6–12 周后复查：改过的页面的点击、会话和转化。

从 TapCub 拿到数据

• 每个页面的会话和转化：在 网站统计 看落地页，筛选自然搜索，再加上目标。
• 每个页面的点击、展现和排名：连接 Google Search Console 或 Bing Webmaster 后，在 监测 › 搜索表现 查看。排名在前 10 且点击率低于中位数的页面会被标出来，改标题和描述就能见效。
• 趋势：监测 › 内容衰减 在 13 周里比较每个页面的「峰值 4 周」和「最近 4 周」，标成增长、稳定、衰减或严重衰减。有展现的衰减页面，就是你的更新清单。

用哪些数字评判一个页面，见内容效果指标。

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