Schema 类型 · BreadcrumbList 面包屑结构化数据生成器
一行写一级路径，得到 position 已编好号的 BreadcrumbList 标记。2025 年 1 月起 Google 只在电脑端结果显示面包屑，手机端只显示域名；标记本身仍然支持。
- 必填 / 推荐逐项检查
- 2026 年富结果现状
- 本地生成
生成 BreadcrumbList JSON-LD
从首页往下，一行一级，写成「名称 | 网址」。最后一行是当前页，网址可以不写。
一组一段：第一行是问题，下面几行是回答；两组之间空一行。
博客用 BlogPosting，新闻用 NewsArticle，其它用 Article。
和页面上显示的标题一致。
一行一个。Google 建议提供 16:9、4:3、1:1 三种比例。
ISO 8601，如 2026-11-02T09:00:00+08:00。
只有内容真的改了才更新。
只写名字，不要「作者：」或职位。
能说明作者身份的页面。
一行一个。
你自己的货号。
条形码上的 8、12、13 或 14 位数字；没有就留空。
只写数字，小数用点：299.00。¥、元等符号会自动去掉。
ISO 4217：人民币 CNY，美元 USD。
YYYY-MM-DD，价格长期有效就留空。
只有页面上展示了真实买家评价时才填。
用户常搜的简称或英文名。
至少 112×112 像素，白底上清晰可辨。
一行一个网址：微博、知乎、领英、B 站……
带国家代码：+86-21-5555-0100。
两个字母，中国写 CN。
一行一级：名称 | 网址。最后一行是当前页，可以不写网址。
选最具体的那个。
店面或环境照片。
带国家代码和区号。
如 ¥¥ 或 人均 ¥80–120（100 字符以内）。
如：川菜、火锅
两个字母。
至少 5 位小数。注意：高德、百度地图的坐标是 GCJ-02 / BD-09，Google 用 WGS-84，直接填可能偏几百米。
至少 5 位小数。
一行一条：周一至周五 09:00-18:00、Sa,Su 10:00-16:00。休息日不写即可。
Google 规定的 applicationCategory 取值。
如 Windows, macOS 或 Android 10+。
免费填 0。
价格大于 0 时必填。
Google 要求这个富结果必须有评分或评价。
分钟数（45）、1:30 或 ISO 8601（PT1H30M）。
一行一个（会用掉的东西）。
一行一个（用完还在的东西）。
一行一步；可以加短标题：标题 | 具体做法。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "首页",
"item": "https://example.cn/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "男装",
"item": "https://example.cn/men/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "衬衫",
"item": "https://example.cn/men/shirts/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 4,
"name": "亚麻短袖衬衫 藏青色"
}
]
}
</script>放进页面的 <head> 或 <body>。内容必须和这个页面上用户看得到的一致。
检查结果
错误会让它失去富结果资格；警告是推荐属性或可能写错的地方。
- 通过BreadcrumbList：面包屑有效。2025 年 1 月起 Google 只在电脑端结果显示面包屑，手机端只显示域名。
版本 v1.0更新于 更新记录
生成器给你的三样东西
一段代码、一份检查清单、几个测试链接，各回答一个问题。
JSON-LD 代码
一个 <script type="application/ld+json"> 标签，里面是一个对象。放在 HTML 任何位置都行，一般放 head。WordPress 的 SEO 插件、Shopify 主题往往已经输出了同类标记，替换掉它们，不要再加一份互相矛盾的。
错误
缺了必填属性，或取值格式不对：日期写成 2026/11/09、价格写成 ¥299、币种写成 RMB。有错误的条目拿不到富结果，但页面本身的排名不受影响。
警告
漏掉的推荐属性，或合法但有风险的写法，比如相对图片地址、带时间却没时区。推荐属性只在页面上真有这项信息时才加。
有资格 ≠ 一定展示
「必填属性齐全」只代表可以参与。展不展示由 Google 按搜索词决定，而且 FAQ、HowTo 这类已经完全不展示了，工具会在这些类型上直说，而不是假装还有用。
检查规则以 schema.org 和 Google 搜索中心的结构化数据文档为准（2026 年 11 月核对）。百度不按 schema.org 出富结果，它另有一套「时间因子」JSON-LD 规范（pubDate / upDate 等字段），见百度搜索资源平台。是否有资格以 Google 富媒体搜索结果测试为准，上线后用真实网址测一遍。
四步：从表单到富结果
大部分工作只是把页面上已有的信息抄进来。
-
1
选类型
按页面的主体内容选：商品页用 Product，博客文章用 Article，首页或「关于我们」用 Organization。一个页面可以有多种类型，各写一段。
-
2
填页面上看得到的信息
名称、价格、日期、评分照页面原样抄。标记了页面上没有的内容，违反 Google 的指南。
-
3
清掉错误
照检查清单从上往下改，直到没有错误。警告可以不改，但多数值得改。
-
4
上线后测试
把代码放进页面模板，发布后用富媒体搜索结果测试检查真实网址，再看 Search Console 的「增强功能」报告。
BreadcrumbList 的规则
路径应该反映用户到达这个页面的典型路线，不一定和网址目录一致。
- 至少两个 ListItem
- position 从 1 开始，依次加 1
- 最后一项可以不写 item，Google 会用当前页网址
- 一个页面有两条到达路径，可以放两段 BreadcrumbList
| 属性 | 必填 | 说明 |
|---|---|---|
| position | 是 | 按顺序 1、2、3…… |
| name | 是 | 面包屑上显示的文字 |
| item | 是（最后一项除外） | 这一级的完整网址 |
一个四级深的商品页
首页 → 男装 → 衬衫 → 商品。商品页是最后一项，不写网址。
| position | name | item |
|---|---|---|
| 1 | 首页 | https://example.cn/ |
| 2 | 男装 | https://example.cn/men/ |
| 3 | 衬衫 | https://example.cn/men/shirts/ |
| 4 | 亚麻短袖衬衫 藏青色 | （省略：当前页） |
页面上可见的面包屑导航也要显示这四级。
看着没错的标记为什么不生效
写了结构化数据却从来没出过富结果，多半是这几个原因。
标记了页面上看不到的内容
页面没有评价却写评分、FAQ 只存在于代码里、价格和页面不一致。Google 视为垃圾标记，可能人工处罚。
照搬页面上的日期和价格写法
2026年11月9日、¥1,299 在页面上很正常，放进 JSON-LD 就是错的。日期用 ISO，价格用纯数字。
主题和插件各输出一份
主题和 SEO 插件都输出 Product 或 Organization，取值还不一样。只保留一个来源。
追已经下线的富结果
FAQ 和 HowTo 在 Google 已经没有富结果了，再给每个页面加一遍是白费功夫。
看搜索流量有没有跟上
结构化数据只是手段，点击才是结果。TapCub 把搜索表现、爬虫抓取和页面行为放在一起，加了标记之后发生了什么，一眼能看到。