Schema 类型 · Organization 组织结构化数据生成器
在首页或「关于我们」页把公司描述一次：名称、Logo、官网、官方账号、联系方式和地址。Google 对组织没有必填属性，但这些信息能帮它选对 Logo、补全知识面板里的资料。
- 必填 / 推荐逐项检查
- 2026 年富结果现状
- 本地生成
生成 Organization JSON-LD
用网站上展示的公司名称、一个方形 Logo，以及你自己掌控的官方账号。
一组一段：第一行是问题，下面几行是回答；两组之间空一行。
博客用 BlogPosting，新闻用 NewsArticle，其它用 Article。
和页面上显示的标题一致。
一行一个。Google 建议提供 16:9、4:3、1:1 三种比例。
ISO 8601，如 2026-11-02T09:00:00+08:00。
只有内容真的改了才更新。
只写名字，不要「作者：」或职位。
能说明作者身份的页面。
一行一个。
你自己的货号。
条形码上的 8、12、13 或 14 位数字；没有就留空。
只写数字，小数用点：299.00。¥、元等符号会自动去掉。
ISO 4217：人民币 CNY，美元 USD。
YYYY-MM-DD，价格长期有效就留空。
只有页面上展示了真实买家评价时才填。
用户常搜的简称或英文名。
至少 112×112 像素，白底上清晰可辨。
一行一个网址：微博、知乎、领英、B 站……
带国家代码：+86-21-5555-0100。
两个字母，中国写 CN。
一行一级：名称 | 网址。最后一行是当前页，可以不写网址。
选最具体的那个。
店面或环境照片。
带国家代码和区号。
如 ¥¥ 或 人均 ¥80–120（100 字符以内）。
如：川菜、火锅
两个字母。
至少 5 位小数。注意：高德、百度地图的坐标是 GCJ-02 / BD-09，Google 用 WGS-84，直接填可能偏几百米。
至少 5 位小数。
一行一条：周一至周五 09:00-18:00、Sa,Su 10:00-16:00。休息日不写即可。
Google 规定的 applicationCategory 取值。
如 Windows, macOS 或 Android 10+。
免费填 0。
价格大于 0 时必填。
Google 要求这个富结果必须有评分或评价。
分钟数（45）、1:30 或 ISO 8601（PT1H30M）。
一行一个（会用掉的东西）。
一行一个（用完还在的东西）。
一行一步；可以加短标题：标题 | 具体做法。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "上海北线服饰有限公司",
"alternateName": "北线服饰",
"url": "https://example.cn/",
"logo": "https://example.cn/images/logo-512.png",
"description": "专注亚麻和棉质服装的电商品牌，天猫、京东和官网同步销售。",
"sameAs": [
"https://weibo.com/example",
"https://www.zhihu.com/org/example",
"https://space.bilibili.com/000000"
],
"telephone": "+86-21-5555-0100",
"email": "hello@example.cn",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "漕溪北路 88 号 12 楼",
"addressLocality": "徐汇区",
"addressRegion": "上海市",
"postalCode": "200030",
"addressCountry": "CN"
}
}
</script>放进页面的 <head> 或 <body>。内容必须和这个页面上用户看得到的一致。
检查结果
错误会让它失去富结果资格；警告是推荐属性或可能写错的地方。
- 通过Organization：必填属性齐全，可以参与 Google 富结果。是否展示仍由 Google 决定。
版本 v1.0更新于 更新记录
生成器给你的三样东西
一段代码、一份检查清单、几个测试链接，各回答一个问题。
JSON-LD 代码
一个 <script type="application/ld+json"> 标签，里面是一个对象。放在 HTML 任何位置都行，一般放 head。WordPress 的 SEO 插件、Shopify 主题往往已经输出了同类标记，替换掉它们，不要再加一份互相矛盾的。
错误
缺了必填属性，或取值格式不对：日期写成 2026/11/09、价格写成 ¥299、币种写成 RMB。有错误的条目拿不到富结果，但页面本身的排名不受影响。
警告
漏掉的推荐属性，或合法但有风险的写法，比如相对图片地址、带时间却没时区。推荐属性只在页面上真有这项信息时才加。
有资格 ≠ 一定展示
「必填属性齐全」只代表可以参与。展不展示由 Google 按搜索词决定，而且 FAQ、HowTo 这类已经完全不展示了，工具会在这些类型上直说，而不是假装还有用。
检查规则以 schema.org 和 Google 搜索中心的结构化数据文档为准（2026 年 11 月核对）。百度不按 schema.org 出富结果，它另有一套「时间因子」JSON-LD 规范（pubDate / upDate 等字段），见百度搜索资源平台。是否有资格以 Google 富媒体搜索结果测试为准，上线后用真实网址测一遍。
四步：从表单到富结果
大部分工作只是把页面上已有的信息抄进来。
-
1
选类型
按页面的主体内容选：商品页用 Product，博客文章用 Article，首页或「关于我们」用 Organization。一个页面可以有多种类型，各写一段。
-
2
填页面上看得到的信息
名称、价格、日期、评分照页面原样抄。标记了页面上没有的内容，违反 Google 的指南。
-
3
清掉错误
照检查清单从上往下改，直到没有错误。警告可以不改，但多数值得改。
-
4
上线后测试
把代码放进页面模板，发布后用富媒体搜索结果测试检查真实网址，再看 Search Console 的「增强功能」报告。
Google 会读的组织属性
Google 组织文档没有必填属性，推荐属性很长。下面是多数网站都有的几项。
- 放在一个页面（首页或关于我们），不用每页都放
- 网店可以用 OnlineStore，并在这里声明退货和运费政策
- 有门店、有营业时间的，用 LocalBusiness
- sameAs 只写你自己的账号，不写收录了你的黄页目录
| 属性 | 示例 | 说明 |
|---|---|---|
| name / alternateName | 上海北线服饰有限公司 / 北线服饰 | alternateName 写简称或英文名 |
| url | https://example.cn/ | 首页 |
| logo | https://example.cn/images/logo-512.png | 至少 112×112，白底清晰 |
| sameAs | 微博、知乎、B 站网址 | 自己掌控的账号 |
| telephone / email | +86-21-5555-0100 | 电话用国际格式 |
| address | PostalAddress | 国家写两字母代码 CN |
一个服装电商品牌
上海的一家公司，一个办公地址、三个官方账号。
| 属性 | 取值 | 原因 |
|---|---|---|
| @type | Organization | 只在线上卖货也可以用 OnlineStore |
| logo | 512×512 的方形 PNG | 远高于 112×112 的下限 |
| sameAs | 3 个账号网址 | 帮搜索引擎把品牌和账号对应起来 |
| address.addressCountry | CN | 两字母代码，不写「中国」 |
有门店或接待客户的办公室，再给这个地点单独加一段 LocalBusiness。
看着没错的标记为什么不生效
写了结构化数据却从来没出过富结果，多半是这几个原因。
标记了页面上看不到的内容
页面没有评价却写评分、FAQ 只存在于代码里、价格和页面不一致。Google 视为垃圾标记，可能人工处罚。
照搬页面上的日期和价格写法
2026年11月9日、¥1,299 在页面上很正常，放进 JSON-LD 就是错的。日期用 ISO，价格用纯数字。
主题和插件各输出一份
主题和 SEO 插件都输出 Product 或 Organization，取值还不一样。只保留一个来源。
追已经下线的富结果
FAQ 和 HowTo 在 Google 已经没有富结果了，再给每个页面加一遍是白费功夫。
看搜索流量有没有跟上
结构化数据只是手段，点击才是结果。TapCub 把搜索表现、爬虫抓取和页面行为放在一起，加了标记之后发生了什么，一眼能看到。
Organization 标记放在哪个页面？
Google 建议放在首页或介绍公司的页面（如关于我们）。放一份就够了，全站每页都放没有额外作用。
Organization 和 LocalBusiness 有什么区别？
Organization 描述公司本身；LocalBusiness 是它的子类型，用于客户会上门的地点，有地址和营业时间。连锁品牌可以一个 Organization 加每家门店一个 LocalBusiness。
加了能出知识面板吗？
不能直接出。知识面板来自 Google 自己的知识图谱。组织标记能帮它选 Logo、核对信息，但不能凭空生成面板。