免费工具 广告收益怎么算：RPM 计算器
RPM 是每一千次网页浏览或广告展示带来的收入。填上个月的广告收入和流量，得到网页 RPM 和展示 RPM；或者切到估算模式，用每月浏览量算出广告收益的上下区间。AdSense、微信流量主的口径页面下方逐一说明。
- 网页 RPM 和展示 RPM
- 按流量估算收益区间
- 本地计算
算 RPM，或估算广告收益
算 RPM：收入、浏览量、展示次数取自同一份广告报表、同一时间段。估算：填每月浏览量和 RPM 区间。
这段时间的广告收入（AdSense 的估算收入、流量主后台的收入）。
同一报表里展示了广告的页面浏览量。
可选，同一时间段的广告展示次数。
统计工具里过滤机器人后的浏览量。
展示广告的浏览量占比（%）。有无广告页面、拦截广告的访客时调低。
你最低的月度 RPM，或保守估计。
你最高的月度 RPM，或乐观估计。
网页 RPM
¥8.00
收入 ÷ 网页浏览量 × 1,000
每月收益（低）
—
有广告的浏览量 ÷ 1,000 × RPM 下限
每月收益（高）
—
有广告的浏览量 ÷ 1,000 × RPM 上限
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https://tapcub.com/zh/tools/rpm-calculator
版本 v1.0更新于 更新记录
这几个数说明什么
RPM 把收入按流量归一，不同月份、不同页面、不同体量的站点才能放在一起比。
网页 RPM
每一千次带广告的页面浏览赚多少。按月追踪它，再乘流量做估算。
展示 RPM
每一千次广告展示赚多少，和微信流量主后台的 eCPM 是同一个算法。比较广告位、广告样式时用它，不受每页放几个广告影响。
每次浏览的广告展示数
展示次数 ÷ 浏览量。多放广告位会让它变大，网页 RPM 常常跟着涨，但展示 RPM 往往下降，读者也会感觉到。
收益区间
浏览量 × RPM 的上下限。用自己几个月 RPM 的波动范围，一个数会掩盖淡旺季。
我们不给「行业平均 RPM」：题材、访客地区、设备、季节差别太大，也没找到写明方法、能核对的公开研究。用自己报表的历史数据。
两种用法
先算出上个月实际的 RPM，再用它估算流量增长能多赚多少。
-
1
算上个月
从 AdSense 或流量主后台抄当月的收入、浏览量（或曝光量）。
-
2
记下区间
多算几个月，记下最低和最高的网页 RPM。
-
3
估算
切换模式，填统计工具里的每月浏览量和 RPM 区间。
-
4
按广告覆盖调整
有不放广告的页面、拦截广告或不同意授权的访客，就调低「有广告的浏览占比」。
网页 RPM = 广告收入 ÷ 网页浏览量 × 1,000
RPM 是站长每千次的收入；CPM 是广告主每千次展示的花费；eCPM 是站长每千次展示的收入，和展示 RPM 同一个算法。广告收益 = 浏览量 ÷ 1,000 × RPM。
- AdSense 网页 RPM = 估算收入 ÷ 网页浏览量 × 1,000；网页浏览量只算展示了 Google 广告的页面，每加载一次算一次，不管有几个广告
- 展示 RPM = 估算收入 ÷ 展示次数 × 1,000；AdMob 的 eCPM 也是收入 ÷ 展示 × 1,000
- 微信小程序流量主：微信广告帮助中心写明按每千次有效曝光收费，按单日广告收入流水的 50% 与流量主分成，实际以后台「数据统计」为准
- 微信流量主的 eCPM 指千次曝光收益（数据统计常见问题）；公众号流量主没有公开的分成比例
网页 RPM
收入 ÷ 网页浏览量 × 1,000
¥3,600 ÷ 450,000 × 1,000 = ¥8.00
展示 RPM
收入 ÷ 广告展示次数 × 1,000
¥3,600 ÷ 900,000 × 1,000 = ¥4.00
eCPM
收入 ÷ 曝光量 × 1,000
同展示 RPM（流量主、AdMob 的叫法）
CPM
广告主花费 ÷ 展示次数 × 1,000
广告主付的价，平台分成之前
收益估算
浏览量 × 广告占比 ÷ 1,000 × 网页 RPM
300,000 × 80% ÷ 1,000 × ¥5–¥15 = ¥1,200–¥3,600
一个月 45 万次广告浏览的内容站
上个月广告报表：收入 ¥3,600，网页浏览 450,000 次，广告展示 900,000 次。下个月统计工具预计 300,000 次真人浏览，其中 80% 在有广告的页面。
| 步骤 | 计算 | 结果 |
|---|---|---|
| 网页 RPM | ¥3,600 ÷ 450,000 × 1,000 | ¥8.00 |
| 展示 RPM | ¥3,600 ÷ 900,000 × 1,000 | ¥4.00 |
| 每次浏览的广告展示 | 900,000 ÷ 450,000 | 2.0 |
| 有广告的浏览量 | 300,000 × 80% | 240,000 |
| RPM ¥5 时的收益 | 240,000 ÷ 1,000 × ¥5 | ¥1,200 |
| RPM ¥15 时的收益 | 240,000 ÷ 1,000 × ¥15 | ¥3,600 |
Google 帮助里的例子：25 次网页浏览收入 $0.15，网页 RPM 就是 $6.00（AdSense 帮助 answer/190515）。上表是示例数据。
广告收益估算在哪里算歪
RPM 的意外，大多来自拿口径不同的数比较。
浏览量口径不同
AdSense 只算展示了广告的浏览；流量主的曝光要广告真正显示出来才算，文章阅读量会高于广告曝光量。用统计工具的总浏览量去除，RPM 会偏低。
预测里混着机器人
爬虫带来的浏览不赚钱，无效流量产生的收入也会被扣掉。估算要用过滤机器人后的真人浏览量。
拿一个月当 RPM
RPM 随季节和广告主预算波动，年底和年初可能差很多。用几个月的区间，不要用单月。
估算收入当最终收入
AdSense 首页和报表里是估算收入，可能因无效流量调整，最终收入以付款页为准；流量主收入也以后台结算为准。
浏览量可信，内容才算得清
TapCub 不导入广告收入。它负责 RPM 的另一半：过滤掉搜索引擎、AI 爬虫后的真人浏览量，以及哪些内容真正被读完。
广告收益怎么算？
广告收益 = 浏览量 ÷ 1,000 × 网页 RPM；反过来，网页 RPM = 广告收入 ÷ 网页浏览量 × 1,000。比如 45 万次浏览收入 ¥3,600，网页 RPM 是 ¥8.00；下个月 24 万次带广告的浏览，按 ¥5–¥15 的 RPM 估算是 ¥1,200–¥3,600。
网页 RPM 和展示 RPM 有什么区别？
网页 RPM 除以网页浏览量，展示 RPM 除以广告展示次数。一个页面放三个广告，算一次浏览、最多三次展示，所以每页广告多时展示 RPM 更低。
CPM、RPM、eCPM 有什么区别？
CPM 是广告主每千次展示付的钱；RPM 是站长每千次浏览或展示的收入，已经扣掉平台分成；eCPM 是站长每千次展示的收入，和展示 RPM 同一个算法。微信流量主后台、AdMob 用 eCPM 这个叫法。
微信小程序流量主收益怎么算？
微信广告帮助中心的说明是：广告按每千次有效曝光向广告主收费，平台按单日广告收入流水的 50% 与流量主分成，不设上限，实际以后台「数据统计」为准。所以收益 ≈ 曝光量 ÷ 1,000 × eCPM，eCPM 在后台能看到，随广告主出价、竞争和点击率波动。
公众号流量主收益怎么算？
微信广告帮助中心只说公众号流量主按广告效果（曝光、点击等）获得收入，没有公开分成比例。数据统计常见问题提到，文章阅读量会高于广告曝光量，因为广告真正显示出来才算曝光。网上「阅读量 × 曝光率 × 点击率 × 单价」一类公式是第三方经验，不是官方口径；按本页公式用后台的曝光量和 eCPM 算即可。
AdSense 的分成比例是多少？
Google 写明 AdSense 内容广告发布商获得 80% 的收入（扣除广告主平台费用后）；广告主通过 Google Ads 购买时，发布商约得 68%。报表里的收入和 RPM 已经是你的那一份。
RPM 多少算正常？
和题材、访客地区、设备、广告布局、季节都有关，一个基准数会误导。追踪自己几个月的网页 RPM，在站内比较不同栏目、不同页面更有用。