术语表

什么是追踪像素？原理和能衡量什么

追踪像素是一张极小的图片或一段代码，页面或邮件加载时向第三方发出请求，让对方记录这次查看。原理、常见的三种，以及为什么邮件打开率已经不可靠。

伊森·布鲁克斯审核人奥利弗·里德又称网络信标最后更新 2026 年 11 月 4 日术语表

一句话回答

追踪像素（又叫网络信标）是嵌在网页或邮件里的极小、通常看不见的图片或脚本。加载时浏览器或邮件客户端向服务器请求它，服务器就记下页面或邮件被查看了，以及时间、IP 地址、用户代理等信息。

什么是追踪像素？

追踪像素（或网络信标）是放在网页或邮件里的一张极小、看不见的图片或一段代码。加载时，浏览器或邮件客户端去追踪服务器取它，这次请求本身就是一次衡量：

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服务器记下时间、IP 地址、用户代理和网址里的内容，常常还会读取或设置 Cookie，以便之后认出这个浏览器。

2021 年起，苹果邮件隐私保护会在后台为很多邮件下载远程图片，不管收件人有没有读。每一封这样的邮件看起来都「被打开了」。其他客户端则默认屏蔽图片。把打开率当成粗略信号，按点击和转化评价活动。

服务端事件从你的服务器发送转化，不怕拦截，分享什么也完全由你控制。TapCub 网站脚本不写 Cookie 也不写本地存储；转化还可以通过服务端上报接口从你的服务器发送。参见无 Cookie 统计和点击标识。

大家看完定义后最常问的几个问题。

还有其他问题？

直接和 TapCub 团队聊聊——工作日通常几小时内回复。

追踪像素是怎么工作的？

页面或邮件里放一张来自追踪服务器的 1×1 图片或一段脚本。加载它时会发出请求，带上时间、IP 地址、用户代理和网址里的参数，常常还会读取或设置 Cookie。

追踪像素合法吗？

用得很普遍，但如果采集个人信息或设置非必要 Cookie，很多地区都有同意和告知要求。本条不构成法律意见。

为什么我的邮件打开率这么高？

苹果邮件隐私保护会为很多邮件预先加载图片（包括像素），不管有没有被阅读，所以打开数被抬高了。改看点击和转化。

什么能替代广告像素？

服务端转化接口：从你的服务器把购买事件发给广告平台，受浏览器拦截的影响更小。

在你自己的网站上看这个数字

加一行脚本就能开始，网站和 App 都能接，几分钟内就能看到第一批报表。